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广药也“涉水” 饮用水有何吸引力?

来源:网络整理作者:采集侠编辑::admin点击数:
饮用水有何吸引力? 中国经营网 2013-11-24 20:15 354 【中国经营网综合报道】近年来,饮用水频频被曝菌落超标,令消费者对饮用水安全更加的关注,在购买的时候也更加谨慎。不过,这并没有熄灭各大企业进军饮用水市场的热情。昨日,继恒大冰泉之后,广药集团也透露出欲跨界“卖水”的信号。 据腾讯财经报道,广药研究院院长斐里德·穆拉德昨日透露,将与广药集团成立合资公司,计划运作石榴汁等大健康产品。与此同时,王老吉大健康公司称将在明年启动“白云山”纯净水、润喉糖、核桃植物蛋白饮料等产品的销售。 实际上,早在2012年,白云山就提出了“大健康”战略,不过,在当时提出这一口号后,效果却并不如预期,王老吉的多元化也宣告“失败”。而这次跨界卖水则可看作是公司第二次“多元化”的尝试,与第一次瞄准食品类不同的是,这次却是要主攻饮料产品。 不过,每日经济新闻也对此报道表示,尽管广药集团卖水的计划还在规划阶段,但不少行业人士已开始担心这次跨界可能会受到严峻考验。 金元证券医药行业高级研究员谭权胜称,药企利用高端的质量形象实施跨界战略,从品牌延伸的角度是好事,而药食同源也容易为消费者所接受。不过,考虑到水、果汁的营销特性,如果广药集团没有在渠道、品牌方面做好准备,贸然进入陌生领域还是有很大风险。“如果要做大健康产业,广药集团要结合目标群体的需求,在自身优势产品上进行延伸。如果这样盲目跟风卖水,要重新开辟渠道和品牌,还是会比较吃力,甚至不排除影响主业的可能。” 谭权胜还进一步表示,“快消品主要投放广告来吸引消费者、增加销量,现在王老吉的销售费用已经屡遭诟病,如果再在水产品上投入太多,可能会拖累集团主业。” 报道还援引食品饮料行业营销战略专家徐雄俊介绍表示,现在王老吉与加多宝还有多宗官司未结,二者仍在终端市场“拼搏”,不建议用“王老吉”的品牌作为纯净水的品牌。“加多宝公司经营昆仑山三四年都在亏损,基本是用凉茶赚的钱来填补水市场。尽管现在昆仑山渐入正轨,但加多宝前期投入太大。如果广药集团把战线拉得太长,各方面都很难做精,还可能会影响王老吉凉茶的正常运作。” 另外,值得注意的是,为何各大型企业均热衷于试水饮用水市场? 腾讯财经对此报道表示,中国饮料工业协会发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》表示,预计未来五年,中国饮料总产量将保持12%至15%的年均增速发展,这预示着未来巨大的市场容量。 高端矿泉水有较高的利润水平,而目前国内龙头品牌并未真正形成。有业内人士预计,2015年高端水市场容量将在100亿元左右,毛利率可维持20%,是普通饮用水的6-7倍。 不过,有业内人士认为,由于饮用水在品类上差距很小,销售渠道、营销手段基本趋同、单一,饮用水行业竞争尤为激烈。(编辑:卢月)
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